Emery Doligé, CEO de l’agence Vanksen France est venu livrer sa vision de cette question lors du premier Great Talk, organisé par l’association Women in Business, le 29 février au Golf Club Grand-Ducal de Senningerberg. Les arguments de cet expert du numérique tendent à démontrer que le mode de communication web, écrit et argumenté, est en effet plutôt féminin.

La révolution digitale a déjà 15 ans ; ce qui permet un certain recul pour l’analyser. Au cours de ces 15 ans, beaucoup de choses ont évolué, les looks, les mœurs, les technologies. Et à l’intérieur même de la technologie web, les usages ne sont plus du tout les mêmes qu’aux débuts. On est passé d’une information « top-down » animée, entre autre, par les médias, à une explosion de conversations, chaque internaute donnant son avis sur presque tout grâce aux chats, forums, systèmes de vote et autres réseaux sociaux.

Les femmes se sont appropriées le net et y mènent essentiellement 4 activités :

• Elles partagent leurs émotions et donnent ou sollicitent des conseils, sous couvert de pseudos qui permettent d’aller parfois très loin dans les confidences sans être jugé
• Elles se détendent sur les blogs de filles ou les sites des magazines féminins
• Elles traquent les bons plans et les économies et les partagent ensuite avec d’autres
• Elles s’entraident professionnellement en créant des associations ou des réseaux sur le net, dont l’équivalent masculin n’existe pas.

La femme internaute s’affranchit volontiers d’un monde économique régit bien souvent par des hommes, en se mettant elle-même en scène et en proposant directement leurs talents sur le net. Les exemples de bloggeuses ayant réussit à rentabiliser un site grâce au trafic drainé par leurs pages ou les artistes ayant percé grâce à cette vitrine sont maintenant nombreux.

L’écrit est très présent dans le monde digital. Or l’écrit est associé à la réflexion, à la nuance, au détour, valeurs plutôt féminines quand l’homme est davantage dans l’oralité et la réaction frontale. Ce constat permet à Emery Doligé d’affirmer qu’effectivement le digital permet la diffusion de valeurs féminines.

Source : Catherine Moisy

Michèle Andres Suivi des tendances socio-économiques