Après la génération Y, place à la génération Z, dite "silencieuse" ou encore iGénération puisque née au début de l'Internet. Découverte en une infographie !

Plus zappeurs que fidèles, plus acteurs du Net que simples spectateurs

Les enfants de la génération Y ou génération “why” posaient beaucoup de questions. Ceux de la génération suivante, baptisée “génération Z”, eux, apportent les réponses. C’est une génération qui sait et qui veut savoir. Nés après 1990, ces enfants et jeunes adultes – les plus âgées ont 22 ans – ont été sensibilisés très tôt à l’Internet et à l’information disponible à tout instant, après un simple passage sur Google.

Ces “zenfants” ont de nouvelles attentes que les marketeurs tentent, sans relâche, de décrypter. A la fois consommateurs, acheteurs et de plus en plus prescripteurs, ils constituent une cible privilégiée pour les publicitaires, mais aussi une menace réelle, car ils pardonnent rarement les faux pas. Pire, ils sanctionnent. Mais face aux nombreux bouleversements sociétaux, la relation entre les marques et cette “cible enfant” s’est considérablement modifiée. Et les règles du jeu ont quelque peu changé.

La génération Z en une infographie :

Sources : www.infographiclabs.com / Le Nouvel Economiste, 22/12/2011

Marylène Didier Suivi des tendances transgénérationnelles